品牌發展至今，其內涵經歷階段：

　　1、區隔符號。品牌的本質是一個符號，是用來區別自己的公司或產品與其他公司或產品的。

　　2、價值擔保。如果我們在超市買了一瓶不知名品牌的去屑洗發水，用了之后發現沒效果，絕大多數人第一反應不是這瓶洗發水是假貨，而是認為這個品牌不行。

　　3、聯想載體。指能承載品牌精神，反映品牌個性，密切品牌與消費者聯系的品牌要素體。

　　4、關系集合。當聯想積累到一定程度的時候，人與品牌之間就形成了一種非常親密的關系。

　　5、無形資產。人們與品牌形成親密關系之后，就會使得消費者離不開這個品牌，更多地為該品牌的產品買單，這就使得品牌變成了無形資產。

品牌全案策劃—東莞品牌策劃設計公司

品牌全案策劃的必要條件

　　邏輯：品牌策劃的邏輯決定了方案的框架和方向。正確的邏輯不僅能讓策劃制作人員在制作方案時事半功倍，更重要的是讓品牌方能清晰了解方案脈絡，促成合作。

　　內容：如果說品牌策劃的邏輯是樹干，那么內容就是樹葉。“枝繁葉茂”的品牌策劃才能真正打動品牌方。

　　設計：一份有著清晰邏輯和豐滿內容的品牌策劃，往往需要不俗的“包裝”來實現錦上添花，設計細節決定了品牌方在打開你的方案時第一印象的好壞。

品牌全案策劃詳細步驟

　　與商務團隊做一次詳細溝通，確認問題

　　1、了解品牌方信息：名稱、類別;

　　2、明確方案目的：品牌宣傳、銷售促銷等;

　　3、確認方案截止時間：預留兩天方案修改時間。

　　通過多維度、關鍵詞對品牌方進行資料查詢

　　1、了解品牌背景和品牌歷史，從而明確品牌調性;

　　2、知悉品牌過往活動，制作認可的活動內容和形式。

　　搭框架，理思路

　　方案的邏輯就好比樹干，“樹干”決定了“樹枝”的方向，影響“枝葉”的繁茂程度，即邏輯決定了方案的方向，影響內容的主次及程度。

　　填內容

　　完善品牌策劃各個部分的內容來突出方案的差異化從而體現核心優勢。

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